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來源:大數據幫助博物館進行商品開發,也能為博物館和品牌方之間‘牽線搭橋’。”爾丁表示,天貓上有百萬個品牌商家,構成了豐富的商業生態,為文創IP授權的跨界合作提供了空間。在天貓工作人員看來,2018年是博物館新文創的元年,2019年是爆發之年。截止今年6月,20多家官方博物館店鋪已累計超千萬的消費者成為粉絲,且90後占比均超過50%。龐雅妮認為,博物館文創產品的創新也會提升年輕人對國貨的好感度,形成更多的國潮品牌。博物館文創如何“百花齊放”更多博物館走在進駐電商平台的路上,當大批博物館文創集聚線上,又該如何避免同質化?國家寶藏衍生業態總負責人、北京物喜堂文化有限公司CEO張渺覺得,做文創產品不可避免地要根據市場需求進行選擇,“有重合很正常。”但同樣的水杯外觀上如何設計,就要費思量。而這也是當下博物館文創最大的競爭力——IP設計。“我們需要獨特的,貼近年輕人生活的產品不斷湧現,設計創意就顯得尤為重要。”張渺認為,目前文創領域的發展急需設計方面人才。“但很多時候,人才找不到我們,我們也找不到他們,就會失去很多創造價值的機會。”有行業人士認為,新文創很重要的一個方面就是“設計”,但這種設計不是單純的外表上“美”、“有意思”,還要有精神內涵,要內在和外在相統一。張渺發現,現在許多博物館在文創領域上雖然邁出了一大步,但還是有保守和局限的部分——缺少對熱點的敏銳度,缺乏跨界思維。一些年輕人發現,盡管陜西博物館的唐妞形象一下子會讓人聯想到最近熱播劇《長安十二時辰》,但在這部劇播放的時候,還沒有在相關的平台上看到和唐妞相關的產品介紹。龐雅妮告訴記者,在該劇播出時,博物館的微博上推出過唐代文化的文章,但沒有在外部播放平台推廣唐妞產品。“目前大多數博物館還是走著‘四平八穩’的路子,我們應該更積極地開展合作,去發掘產品中的文化元素,找到自己的文化特色,朝公眾走得更近些。”在龐雅妮看來,目前許多博物館的文化資源還沒有完全被挖掘和開發,產品的豐富程度還遠遠不夠。張渺認為,博物館文創產品不只是帆布包、水杯,家具這樣的“大物件”裏也可以加入文物元素。在開發國家寶藏文物IP的過程中,張渺發現,之前是博物館找品牌商合作,現在許多品牌商主動找到博物館合作,雙方合作的熱情越來越高,但對於合作的“節奏”,有的企業還把握不準確。比  發布時間:2019-11-22  【字號:      】

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